Na Web Summit Rio, a gerente Gabriela Comazzetto do TikTok mostrou como a plataforma ganha espaço dos rivais com seus produtos virais.
No início de 2020, o TikTok começou a ganhar popularidade no Brasil e foi quando o carioca Pedro Silva, com 25 anos, conquistou destaque na plataforma ao criar um vídeo de comédia musical chamado ‘Conversando com Pets’. O conteúdo inovador cativou milhões de usuários, alcançando uma impressionante marca de 15 milhões de visualizações em poucos dias, tornando-se um dos vídeos mais populares do TikTok naquela época.
O TikTok é conhecido por ser uma plataforma de vídeos dinâmica e interativa, onde criatividade e diversão se encontram. Com a crescente popularidade do aplicativo de vídeos, muitos talentos emergentes têm a oportunidade de brilhar e serem descobertos por uma vasta rede de vídeos. A interação dos usuários com os conteúdos na rede de vídeos é o que impulsiona a viralização de diferentes tipos de conteúdo, permitindo que pessoas como Pedro e Vinícius alcancem um público global de forma rápida e impactante.
O Surgimento do TikTok e sua Influência na Cultura e Consumo
Quatro anos se passaram desde o início do TikTok, que se tornou um fenômeno não só no Brasil, mas em todo o mundo. A plataforma de vídeos atraiu milhares de espectadores no Web Summit Rio para assistir a uma apresentação de Gabriela Comazzetto, que delineou a visão da empresa. Em sua fala, Comazzetto ressaltou que o TikTok vai além de ser apenas um aplicativo de vídeos; é uma rede de vídeos que proporciona o surgimento de comunidades com afinidades em comum.
Durante sua participação, Comazzetto destacou como o TikTok está moldando a cultura e os padrões de consumo. Um exemplo marcante apresentado foi o caso da Livraria da Vila, em São Paulo, que reservou uma seção inteira para os livros que se tornaram virais no TikTok. Anteriormente, esses espaços eram ocupados pelos best-sellers anunciados em veículos tradicionais.
Outro caso mencionado foi o da Skala, empresa brasileira de produtos capilares, que teve um aumento significativo nas vendas nos Estados Unidos após um vídeo viral no TikTok. Este caso específico foi relatado em uma matéria do NeoFeed. Nos EUA, varejistas como a Amazon e redes de farmácias passaram a destacar produtos que alcançaram a fama através da plataforma.
Com a afirmação de Comazzetto de que no TikTok a comunidade tem voz, ela ressaltou a importância da plataforma como um ambiente único de interação. Além disso, artistas agora lançam suas músicas primeiramente no TikTok, um movimento que antes era mais comum no YouTube.
Um exemplo notável foi a canção ‘Beautiful Things’, de Benson Boone, que estreou no TikTok e posteriormente dominou as paradas globais do Spotify, acumulando mais de 440 milhões de reproduções até abril. Em um estudo da Earnest Analytics, foi revelado que o TikTok está expandindo suas fronteiras para além de uma rede social, adentrando também no comércio varejista.
A plataforma introduziu a TikTok Shop, uma ferramenta de comércio eletrônico que possibilita às marcas venderem seus produtos diretamente na rede social através de vídeos ao vivo e recursos como vitrines virtuais. A jornada de compra ocorre integralmente dentro do aplicativo do TikTok. De acordo com a pesquisa da Earnest Analytics, uma parcela significativa de usuários que realizaram sua primeira compra na TikTok Shop retornaram para novas transações, destacando a eficácia da plataforma nesse modelo de negócio.
Fonte: @ NEO FEED
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