Empresa adquire franquias em movimento estratégico para impulsionar vendas na região. Alguns franqueados estão boicotando, gerando repercussão negativa.
O McDonald’s está expandindo sua presença no Oriente Médio ao adquirir os 225 restaurantes que possui em território israelita. Essa estratégia faz parte de um plano para fortalecer a marca na região e impulsionar as vendas, mesmo em meio a controvérsias relacionadas aos conflitos na região.
Com essa aquisição, a rede de restaurantes se consolida como uma das principais opções de fast food em Israel, ampliando sua participação no mercado local. Além disso, o McDonald’s reforça sua posição como uma das maiores empresas do setor alimentício em nível global, mantendo-se relevante diante da concorrência acirrada.
McDonalds: Rede de restaurantes é criticada por oferecer descontos após ataques
A maior parte dos espaços da marca McDonalds em todo o mundo são geridos por franqueados locais, que determinam os preços dos produtos e os salários dos colaboradores. A recente polêmica envolvendo a rede de restaurantes surgiu após a oferta de descontos nas refeições aos soldados israelitas logo após os ataques de 7 de outubro de 2023.
Acordo com franqueado israelita marca nova fase para McDonalds
O McDonalds chegou a um acordo com o franqueado israelita Alonyal, responsável pela marca na região há 30 anos, para reassumir o controle de todos os restaurantes do país. Essa mudança significativa na gestão das unidades reforça o compromisso da companhia com o mercado de Israel e com a experiência tanto dos clientes quanto dos funcionários, que chegam a cinco mil no país.
Boicotes e repercussão negativa afetam insígnia McDonalds
A insígnia McDonalds tem sido alvo de boicotes na região afetada pela guerra, resultando em impactos negativos no negócio. A decisão de oferecer refeições gratuitas aos soldados israelenses durante o conflito gerou críticas e até mesmo pedidos de boicote pela comunidade global, questionando os princípios da empresa de se envolver em conflitos armados.
McDonalds recebe solidariedade e doações de franquias da região
Diante da repercussão negativa, outras franquias do McDonalds na região se manifestaram de forma solidária com as vítimas da guerra. A Turquia prometeu um pacote de ajuda humanitária de US$1 milhão para a população em Gaza, enquanto a franquia de Omã doou US$100 mil para esforços de alívio. Além disso, os Emirados Árabes Unidos contribuíram com AED1 milhão para a campanha ‘Tarahum for Gaza’ do Vermelho Crescente dos Emirados.
Fonte: @ Mundo do Marketing
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