Campanha de datas comemorativas celebra o Dia das Mães com maior produção da marca, retratando desafios da relação e debatendo sobre estigma.
Mães de adolescentes são desafiadas diariamente a lidar com as transformações e turbulências características dessa fase da vida. O Boticário levantou um importante debate sobre a relação entre mães de adolescentes e seus filhos, destacando a importância do diálogo e do apoio mútuo nesse período tão significativo.
É fundamental que mães de adolescentes estejam atentas às necessidades emocionais e comportamentais de seus filhos, demonstrando compreensão e paciência. A campanha de Dia das Mães do Boticário ressalta a importância do amor incondicional e do cuidado constante na jornada das mães de jovens adultos na adolescência, contribuindo para o fortalecimento dos laços familiares.
Experiências de presentes e o Desafio da Relação das Mães de Adolescentes
Intitulado ‘Tormenta’, o emocionante filme produzido pela marca é considerado a maior produção de data comemorativa da história da marca. Sua abordagem realística conecta e instiga o telespectador em um curta-metragem de cerca de quatro minutos, trazendo à tona um debate sobre o estigma das mães de adolescentes.
Com a comunicação integrada em diversos canais, a campanha busca incentivar as mães na adolescência a saírem de um lugar de insegurança para um caminho de construção de confiança mútua. Além de experiências de presentes oferecidas nas lojas do Boticário, a marca adentra nos desafios da relação entre mães e jovens.
Ao som cativante de Billie Eilish, o curta inovador vai além dos formatos convencionais do mercado. Em um estúdio especial, ele materializa os altos e baixos da jornada entre mães de jovens adultos e impacta com efeitos visuais impressionantes, como explosões de água e ventos tempestuosos.
Envolvimento nas Conversas e a Comunicação Integrada
A campanha ‘Tormenta’ busca dar voz a um dos períodos mais turbulentos da maternidade, muitas vezes silenciado. Estimulando diálogos profundos, pretende que mães de adolescentes se reconheçam e tracem um caminho de redescobertas e crescimento junto aos filhos.
Marcela De Masi, diretora-executiva de Branding e Comunicação do Grupo Boticário, enfatiza a importância de trazer à tona questões significativas para as mães. Através desse filme, a marca incentiva reflexões sobre a experiência da maternidade, vivida diariamente em todas as fases da vida.
As cenas dramáticas do curta exemplificam os desafios enfrentados na relação entre mães de jovens e adolescentes. A tempestade simbólica representa os momentos conturbados da adolescência, ilustrando a complexidade dessa fase de transição.
Campanha de Datas Comemorativas e o Reconhecimento da Jornada Materna
A campanha ‘Tormenta’, idealizada pela agência AlmapBBDO e produzida pela MyMama Entertainment, apresenta uma abordagem sensível e genuína sobre as experiências de mães na adolescência. Com estreia marcada para 16 de abril, busca promover a identificação e o pertencimento de milhares de mães brasileiras.
Marcela De Masi destaca a relevância das campanhas de datas comemorativas do Grupo Boticário, que buscam tratar temas profundos e necessários para as mães de jovens. Em parceria com a direção de Kid Burro, o filme promete tocar corações e estimular conversas sobre a maternidade e a relação entre mães e filhos.
Ao abordar a complexidade dessa jornada emocional, a marca reforça a importância do apoio, do carinho e do acolhimento mútuo durante os momentos desafiadores da maternidade. Assim, a campanha busca inspirar mães de adolescentes a enfrentar as adversidades com coragem e amor, fortalecendo os laços familiares.
Fonte: @ Mundo do Marketing
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