Linha de apoio 855-How-To-Quit combate o abuso de medicamentos opióides com sobreviventes, usando teclado do telefone e palavras-chave. Ajuda contra solidão e gatilhos.
Uma nova estratégia de conscientização sobre o vício em opioides está ganhando destaque nos Estados Unidos. A campanha 360º ‘855-How-To-Quit’ vem chamando a atenção não apenas da população, mas também de profissionais da saúde e autoridades públicas. Desenvolvida por uma coalizão de entidades, especialistas e ativistas, a iniciativa busca ajudar aqueles que estão lutando contra esse grave problema.
A luta contra a dependência de opióides e o abuso de opióides é um desafio que exige a união de esforços de diversos setores da sociedade. A campanha ‘855-How-To-Quit’ visa oferecer suporte e informações para aqueles que buscam ajuda para superar esse vício. É fundamental que haja uma ampla divulgação sobre os riscos associados ao uso indiscriminado desses medicamentos, assim como as possibilidades de tratamento disponíveis para quem precisa.
Vício em Opióides: Uma Questão Complexa e Persistente
Cada sequência gera diferentes linhas telefônicas que oferecem suporte para viciados em 30 dos mais populares opióides no país. Para obter mais informações sobre a dependência de opióides, como o vício em codeína (pílula que traz a inscrição IP33), um paciente disca o número 855-469-86-7848-4733, considerando o termo ‘how to quit’ e as demais letras indicadas no teclado do telefone. Do outro lado da linha, pessoas reais detalham os problemas que enfrentaram enquanto faziam uso dos medicamentos, mas explicam, também, o que fizeram para se livrar do vício por meio de diferentes técnicas e fontes de ajuda.
A Importância do Apoio na Recuperação do Vício em Opióides
Segundo Erika Ball, fundadora e diretora da We Are Those People, uma das entidades que participam da campanha, o depoimento e o apoio dos sobreviventes aumenta em 26% as chances de recuperação dos pacientes que fazem a ligação. Ela ressalta, também, que a ligação pode proporcionar uma sensação de compreensão que ajuda a combater sentimentos de solidão e isolamento – gatilhos comuns para recaídas ou uso continuado – além de mostrar que superar o vício e viver plenamente é algo possível.
Estratégias Abrangentes para Combater o Abuso de Opióides
Uma estratégia abrangente, suportada por um plano de comunicação presente em TV e mídias out of home (OOH), impressa, digital e de ponto de venda, convida pessoas que enfrentam o problema a digitar em seus telefones os números e letras correspondentes a cada medicamento. Para potencializar a eficácia da comunicação, as peças ganharam veiculações otimizadas por geolocalização.
Em mercados como a Filadélfia, por exemplo, mensagens ligadas ao fentanil e à oxicodona – medicamentos que registram os maiores índices de uso descontrolado – são mais populares. Já em Washington, as peças trazem principalmente as imagens e códigos da hidrocodona.
Parcerias Estratégicas na Luta Contra o Vício em Opióides
A campanha contou com a participação da brasileira DaHouse, responsável por toda a produção sonora; as agências de design Raw Materials (Nova York) e Kimera (Berlim); e a produtora JOJX Los Angeles, entre outros parceiros de mídia como Talon e Mediaplus. Junto à We Are Those People, a iniciativa é assinada por players como a PAIN, ONG especializada em serviços de reabilitação, suporte emocional e outros problemas causados por abuso de substâncias; e pela consultoria de saúde Anzen Health.
Fonte: @ Mundo do Marketing
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