Ação inovadora da T&P Powered By Mirum: Imagens divertidas geradas por IA a partir de erros de digitação de usuários confusos em palavras parônimas.
A aplicação da inteligência artificial está cada vez mais presente em diversas áreas, trazendo inovação e praticidade para as empresas e consumidores. Recentemente, a Snickers surpreendeu ao utilizar a inteligência artificial em uma campanha publicitária nacional, mostrando como a tecnologia pode ser aliada à criatividade para alcançar os objetivos de forma divertida e inovadora.
Essa integração da IA em estratégias de marketing não apenas demonstra o potencial da tecnologia avançada, mas também reforça a importância de investir em sistemas inteligentes para se destacar em um mercado cada vez mais competitivo. As marcas que apostam na inovação proporcionada pela inteligência artificial estão à frente no mercado, conquistando e fidelizando cada vez mais clientes. A Snickers, com sua abordagem inovadora, exemplifica como a IA pode transformar e aprimorar a forma como nos relacionamos com marcas e produtos no mundo contemporâneo.
Explorando a interação única entre humanos e inteligência artificial
A campanha intitulada ‘Você confunde a inteligência artificial quando está com fome’ traz à tona imagens criadas pela inteligência artificial a partir de comandos com erros de digitação de usuários famintos e confusos. O conceito de prompt, representando a instrução textual fornecida pelo usuário para a IA executar uma ação, ganha vida de forma divertida e inovadora nesse contexto.
Ao analisar as peças geradas, identificamos situações hilárias resultantes de erros de digitação, especialmente no uso de palavras parônimas, que são pares de palavras com grafia semelhante, mas significados distintos. Exemplos incluem um ‘homem comendo tênis na rua’ (referência ao nome da marca), uma ‘torta de maçã com ‘janela” (substituindo ‘J’ por ‘C’ de canela), um skatista executando manobras no topo de uma ‘tampa’ (em vez de rampa) e um ‘prato’ cercado por seus ‘filhotes’ na lagoa, brincando com a palavra ‘pato’.
A trajetória da campanha se desdobra em um novo capítulo que destaca a sensação genuína de confusão resultante da fome, oferecendo uma perspectiva única sobre a interação entre humanos e a inteligência artificial. Enquanto diversas marcas já exploraram a potencialidade dessa tecnologia avançada, a abordagem lúdica, criativa e surpreendente adotada pela Snickers se destaca.
Gustavo Varandas, gerente de Marketing da Snickers, ressalta a importância de explorar novas formas de engajamento com os consumidores por meio da inteligência artificial. A T&P powered by Mirum, parceira estratégica da marca, tambem destaca o desafio de criar formatos inovadores e impactantes para se conectar com o público-alvo.
Nesse cenário de discussões acaloradas sobre o uso da inteligência artificial generativa, a campanha torna-se uma oportunidade única para demonstrar como até mesmo os prompts podem ser afetados por erros divertidos. A abordagem bem-humorada característica da comunicação da Snickers é mais uma vez evidenciada, mostrando como a criatividade pode ser impulsionada pela interação entre seres humanos e sistemas inteligentes.
Fonte: @ Mundo do Marketing
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