Executivo major do SBT fala sobre legado de Silvio Santos na publicidade, estratégia de marca e relação com mercado e agências desde 2009.
Ao longo de mais de seis décadas na televisão e nos negócios, Silvio Santos sempre teve forte ligação com o mercado publicitário. Um dos publicitários mais próximos do apresentador é Hugo Rodrigues, presidente do McCann Worldgroup para WMcCann, Aldeiah e Craft. Desde 2022, o executivo faz parte do Conselho do SBT, emissora comandada por Silvio Santos.
Conhecido como o rei do conteúdo, Silvio Santos é uma figura icônica da televisão brasileira. Sua influência e carisma conquistaram gerações de telespectadores ao longo dos anos. O legado de Silvio Santos permanece vivo e relevante até os dias de hoje, inspirando novas gerações de comunicadores.
Silvio Santos: o rei do conteúdo e sua estratégia de aproximação com o mercado publicitário
Em janeiro de 2018, dois meses após Rodrigues assumir a liderança da WMcCann, uma das primeiras conquistas foi a chegada da conta do SBT, que estava sob os cuidados da Publicis desde 2009 e migrou para a WMcCann com o publicitário. Hugo Rodrigues expressou sua paixão pela história e significado por trás da marca SBT, destacando a importância da estratégia de aproximação do SBT com o mercado publicitário.
Rodrigues participou ativamente da criação do prêmio O Melhor Comercial do Brasil e do patrocínio à categoria Film no Festival Internacional de Criatividade Cannes Lions, entre 2013 e 2017. Em uma entrevista ao Meio & Mensagem, ele compartilhou detalhes sobre a relação de Silvio Santos na comunicação do SBT e seu legado para a publicidade.
Ao ser questionado sobre sua relação com Silvio Santos, Rodrigues relembrou um encontro em 2009 com a filha do apresentador, Daniela Beyrute, e Priscila Stoliar, que marcou o início de uma parceria duradoura. A linguagem de Jib Jabs, adotada para a campanha ‘A TV mais feliz do Brasil’, foi uma escolha pessoal de Silvio Santos, evidenciando sua influência no processo criativo.
Rodrigues destacou a postura de Silvio Santos como um líder discreto, mas assertivo, comparando-o ao personagem Charles da série ‘As Panteras’. Ele mencionou um episódio em que, após uma pesquisa aprovada por toda a equipe de marketing do SBT, Silvio Santos fez alterações de última hora na campanha, mostrando sua visão única e decisiva.
Quando questionado sobre o legado de Silvio Santos para a publicidade, Rodrigues enfatizou a veia publicitária inata do apresentador, que aos 93 anos continua a inspirar com sua visão e criatividade. Silvio Santos deixou uma marca indelével no cenário publicitário, demonstrando sua habilidade única de se reinventar e surpreender o público.
Fonte: @ Meio&Mensagem
Comentários sobre este artigo