Artigo de Elisa Rosenthal sobre como as demandas de grupos minoritários moldam o mercado imobiliário, com famílias arco-íris e novas gerações de consumidores.
Com a chegada de junho, mês do orgulho LGBTQIAP+, é essencial considerar como a diversidade está influenciando o setor imobiliário. A sigla simboliza o progresso constante de nossa sociedade em busca de compreender e respeitar todas as formas de ser e amar. No mercado imobiliário, a chamada ‘economia pink’ tem impulsionado transformações relevantes, destacando a importância da diversidade em todas as suas nuances.
Nesse cenário, a heterogeneidade de perfis de consumidores e investidores tem se tornado um fator determinante para o sucesso das estratégias no mercado imobiliário. A valorização da diversidade de preferências e necessidades dos clientes reflete a busca por uma maior inclusão e variedade de opções no setor, promovendo um ambiente mais acolhedor e representativo para todos os envolvidos. A diversidade é, sem dúvida, um pilar fundamental para a evolução e sustentabilidade do mercado imobiliário atual.
A Importância da Diversidade no Mercado Imobiliário
A diversidade é um termo que vai muito além da simples variação de características. No contexto do mercado imobiliário, a diversidade abrange o poder de compra de uma comunidade heterogênea, que tem um impacto significativo em diversos setores, incluindo o imobiliário. No Brasil, aproximadamente 19 milhões de pessoas se identificam com diferentes orientações sexuais e identidades de gênero, o que representa uma variedade de perfis consumidores.
Estudos revelam que esse público tem um gasto médio 14% superior à média, movimentando uma quantia expressiva de R$ 11 bilhões anualmente no varejo e contribuindo com quase 5% do PIB. As chamadas ‘famílias arco-íris’, compostas por casais do mesmo sexo ou indivíduos LGBTQIAP+, são responsáveis por 5,5% do consumo no país e têm um poder de compra 14% acima das demais famílias, conforme aponta o estudo ‘Rainbow Homes’ da Nielsen.
As novas gerações de consumidores estão moldando o mercado imobiliário, buscando espaços que atendam não apenas suas necessidades práticas, mas que também ofereçam um ambiente inclusivo e acolhedor. Essa demanda crescente exige que as empresas do setor se adaptem, não só oferecendo imóveis, mas também criando comunidades que celebrem a diversidade.
Para atrair os consumidores da economia pink, as empresas do setor precisam ir além do marketing de nicho e desenvolver ambientes genuinamente inclusivos. Isso envolve a implementação de políticas antidiscriminatórias, a promoção de eventos que celebrem a diversidade e a criação de espaços seguros para todos os indivíduos.
Além disso, a representatividade nas campanhas publicitárias e na liderança das empresas do setor é fundamental para estabelecer confiança e fidelidade entre esses consumidores. De acordo com o Relatório Orgulho LGBTQIA+ 2023 da Opinion Box, 69% dos consumidores LGBTQIA+ preferem apoiar empresas que demonstram compromisso com a diversidade e inclusão.
Em diversas partes do mundo, já existem iniciativas bem-sucedidas no mercado imobiliário voltadas para as ‘famílias arco-íris’. Cidades como São Francisco e Berlim se destacam por terem bairros que se tornaram verdadeiros centros de cultura e inovação, atraindo moradores e investidores.
Ao celebrar a diversidade e promover a inclusão, o mercado imobiliário não só se torna mais justo e representativo, mas também mais próspero e inovador. A revitalização de áreas urbanas com foco na diversidade, como a região da Avenida Paulista em São Paulo, Copacabana no Rio de Janeiro e o Porto da Barra em Salvador, tem demonstrado resultados positivos, atraindo cada vez mais interesse e investimentos.
Neste mês de junho, especialmente no dia 28, que marca o Dia Internacional do Orgulho LGBTQIA+, é fundamental reconhecer e valorizar a contribuição significativa dessa comunidade para a economia e, em particular, para o mercado imobiliário. Ao fazê-lo, estaremos construindo um futuro mais inclusivo e equitativo para todos.
Fonte: © Estadão Imóveis
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