Dove, líder em desodorantes, refaz obras em SP com grafiteiras promovendo autocuidado e diversidade. alcance universal via regeneração.
Explorando parcerias criativas, a Dove continuamente busca maneiras inovadoras de promover o autocuidado e a diversidade. Em São Paulo, a marca Dove uniu forças com grafiteiras para restaurar obras de arte, destacando a importância da beleza em suas várias formas. A iniciativa não apenas embeleza a cidade, mas também ressalta a missão da Dove de inspirar confiança e autoestima em todos.
A linha de cuidado da Dove não se limita apenas a questões estéticas, mas também se preocupa com a saúde da pele. Seus produtos de reparação são desenvolvidos para oferecer cuidados que vão além da superfície, proporcionando uma sensação renovada de bem-estar. Investir na marca de cuidado Dove é escolher uma abordagem completa para o cuidado da pele, promovendo não apenas a beleza, mas também a saúde e o bem-estar.
Dove: Fortalecendo a Conexão com os Consumidores
A marca Dove inovou ao criar um ‘bug’ em mais de 4,8 mil digital out of homes em São Paulo e Rio de Janeiro, como parte de sua estratégia de divulgação. Esse ‘defeito’ foi desenvolvido utilizando a linguagem universal do bug da tela azul, incluindo glitches e outros códigos de falha, que se alinham com a tonalidade de cor característica da marca.
O projeto tem como objetivo visualmente instigar o consumidor sobre o impacto nas axilas após cada depilação, mostrando como ⅓ da pele é removida. A agência DAVID foi responsável por essa iniciativa, em colaboração com a agência de mídia Fluid, destacando a capacidade dos produtos de Dove em reparar a pele perdida após a depilação.
Ação Criativa com Dove e o Grafite Brasileiro
Em uma ativação idealizada pela agência de comunicação Tastemakers, Dove uniu forças com artistas de destaque no cenário do grafite brasileiro. Três mulheres artistas, reconhecidas por abordarem a temática da potência feminina de forma diversa, foram escolhidas. Elas restauraram obras desgastadas por fatores externos nas regiões do Centro de São Paulo, Liberdade e Vila Madalena, em paralelo com a ação de Dove desodorantes em reparar a pele das axilas.
As artistas também criaram três novas obras para presentear a cidade, incentivando a presença feminina no grafite e na arte, em linha com a mensagem de cuidado e reparação da marca Dove.
Dove: Cuidado e Reparação para as Axilas
Vania Godoy, gerente de Dove na categoria de Desodorantes, ressalta a importância de se conectar de forma criativa com os consumidores, transmitindo a mensagem sobre os produtos de reparação da marca. Uma pesquisa revelou que a maioria das brasileiras depila as axilas regularmente, sem considerar o tempo necessário para a pele se recuperar devido ao ciclo de regeneração de 14 dias.
Dove, como especialista em autocuidado, tem como missão conscientizar os consumidores de que seus desodorantes proporcionam cuidado e reparam os danos causados pela depilação constante.
Estratégia de Comunicação e Engajamento
A ativação da marca gerou um impacto significativo, alcançando 210.1M de espectadores. Essa ação foi complementada por uma estratégia de social media, que envolveu influenciadores relevantes para ampliar a conversa de forma orgânica. Figuras como Tati Machado, Bárbara Reis, Pequena Lo e Camilla de Lucas participaram da campanha, gerando curiosidade e engajamento com seus seguidores.
A Dove reforçou sua mensagem de cuidado e reparação, demonstrando seu compromisso com o bem-estar e a autoestima dos consumidores, em uma estratégia elaborada pela agência DAVID.
Fonte: @ Ad News
Comentários sobre este artigo