Impulso nas redes sociais dos Jogos Olímpicos de Paris pode ajudar esportistas com salários baixos a encontrar patrocínios.
Os esportistas brasileiros que participaram dos Jogos Olímpicos de Tóquio têm nas plataformas digitais uma ferramenta poderosa para ampliar sua visibilidade e conquistar novas oportunidades, especialmente em um cenário de patrocínios escassos e investimentos limitados.
Com o alcance das redes virtuais, os atletas podem se conectar diretamente com marcas, empresas e fãs, gerando engajamento e criando novas fontes de renda para sustentar suas carreiras e superar os desafios financeiros enfrentados no esporte de alto rendimento.
Redes Sociais e Atletas: Oportunidades de Impulso nos Salários
O crescimento deles nas redes sociais pode ser a alavanca para ganhar muito mais dinheiro, aproveitando o aumento de seguidores depois da exposição – não necessariamente com conquista de medalhas. Mas precisam aproveitar o momento. A dica é de Lídia Souza, diretora da agência Gente AG, especializada em marketing de influência e que faz a ponte entre as marcas e os influenciadores. ‘Os atletas viram potes de ouro para as marcas. Com a altíssima visibilidade devido à democratização da audiência pela internet e os números de seguidores crescendo exponencialmente, os atletas olímpicos passam a ter uma segunda opção de renda: o marketing de influência.’ Quanto um atleta olímpico brasileiro pode ganhar com as redes sociais? Para se ter uma ideia, Souza diz que um influenciador que tenha mais de 1 milhão de seguidores hoje recebe em média R$ 100 mil reais por mês em um contrato de publicidade. ‘Um medalhista olímpico pode ganhar muito mais que isso’, ela diz. O mais difícil para ser um influenciador o atleta já tem: seguidores apaixonados por ele em um nicho específico, neste caso o esporte. ‘Agora é a hora de aproveitar a exposição alcançada.’ Mesmo sem ter ganhado medalha, atletas que tenham menos seguidores também podem conseguir de R$ 15 mil a R$ 50 mil por publicidade. Bom dizer que dos 277 atletas da delegação brasileira em Paris em 39 modalidades, 47 voltam ao País com uma medalha, contando as medalhas coletivas – até o fechamento deste texto. Lídia lembra que é um mercado que não tem uma tabela de valores. Depende de cada caso, da marca, do contrato e do tempo. O mais importante, segundo ela, é não deixar passar a oportunidade diante da exposição que tiveram nos Jogos Olímpicos. ‘As histórias de superação que o esporte traz, as personalidades autênticas, espontâneas dos atletas, fazem com que todos os brasileiros se identificam com eles e que queiram saber mais sobre a vida deles. É o momento de ouro para as marcas se associarem. O mercado publicitário valoriza cada vez mais o que é verdadeiro, orgânico, ou seja, todos eles vão ter boas oportunidades para ganhar dinheiro a partir de agora’, comenta Lídia. Como aproveitar o momento? ‘Os atletas vão ser atacados pelas marcas e as agências que podem cuidar destes novos influenciadores também vão procurá-los. E quem não for procurado por uma agência, deve buscar ajuda de uma empresa especializada para conseguir faturar com seu sucesso nas redes sociais durante as Olimpíadas’, comenta. Basta citar alguns nomes de atletas até então desconhecidos do público como Beatriz Souza, do judô, Julia Soares, da ginástica, Caio Bonfim (marcha atlética), Valdileia Martins (salto em altura), do atletismo, e Augusto Akio, do skate. Valdileia Martins, que desistiu da final do salto em altura por contusão no tornozelo, ganhou 206 mil seguidores em pouco mais de um dia. A atleta que começou a ganhar impulso nas redes sociais pode agora colher os frutos desse crescimento, com oportunidades de aumentar seus salários através de contratos de publicidade em plataformas digitais. Com a exposição alcançada durante os Jogos Olímpicos, atletas como Valdileia podem se tornar influenciadores de sucesso, atraindo marcas interessadas em associar suas imagens a valores de superação e autenticidade. O mercado de marketing de influência valoriza cada vez mais a autenticidade e a conexão emocional com o público, o que abre portas para atletas de diferentes modalidades explorarem novas fontes de renda através das redes virtuais. A diretora da agência Gente AG destaca que atletas com seguidores apaixonados por seus nichos específicos têm uma vantagem única para se destacar no mercado de influência. A estratégia de aproveitar a visibilidade conquistada nas redes sociais durante os Jogos Olímpicos pode ser a chave para atletas como Valdileia Martins impulsionarem suas carreiras e aumentarem significativamente seus ganhos financeiros. Com o apoio de agências especializadas em marketing de influência, atletas podem maximizar seu potencial de ganhos através de parcerias com marcas que buscam se associar a valores como superação e autenticidade. A valorização de narrativas genuínas e espontâneas abre novas oportunidades para atletas brasileiros transformarem suas presenças nas redes sociais em fontes de renda consistentes e duradouras. A exposição conquistada durante os Jogos Olímpicos representa um momento único para atletas como Valdileia Martins capitalizarem em cima de sua popularidade nas redes sociais, atraindo contratos de publicidade lucrativos e estabelecendo-se como influenciadores de destaque em suas áreas.
Fonte: @ Valor Invest Globo
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